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從“武漢重啟”巨幕燈光秀,探討戶外廣告屏市場的困境與出路

放大字體  縮小字體 發布日期:2020-04-20  來源:慧聰LED屏網  作者:中國標識網  瀏覽次數:319
核心提示:我們經常也看到許多LED屏處于閑置的狀態,并沒有發揮它的傳播價值,面對這些現象,不禁讓人思考,戶外LED顯示屏未來能否衍生出新的商業模式?
  沒有一個冬天不可逾越,沒有一個春天不會來臨,尤其是對于武漢這座特殊的城市來說,全國人民翹首以盼,等待解封的日子。2020年4月6日晚,武漢長江二橋上的led屏打出"武漢重啟""不負春天"等字樣,長江、漢江兩江四岸20多公里江灘"巨幕"上展現著一幕幕戰疫場景。2020年4月8日,武漢推出"英雄的城市,英雄的人民"主題江岸燈光秀,向抗疫英雄們致敬。光影映照在江面上,流光溢彩。led屏作為城市形象的重要展示窗口,更是成為抗疫期間的一道亮麗的風景,有效地激勵了廣大人民群眾抗擊疫情的信心和士氣。但遺憾的是,我們經常也看到許多led屏處于閑置的狀態,并沒有發揮它的傳播價值,面對這些現象,不禁讓人思考,戶外led顯示屏未來能否衍生出新的商業模式?
 
  戶外LED顯示屏閑置困境
 
  據不完全統計,目前中國市場上各種形狀、大小、位置、商用及非商用的led屏,大概有20萬塊,但是,大屏的閑置資源也在越來越增加,七成以上的LED戶外廣告顯示屏空置率高達40%以上。其中,樓宇和商戶的LED小屏閑置率也達到了50%左右。與如此多的廣告位閑置相對應的,卻是80%的廣告投放剛需正在被忽視,中國微小商戶數量超過5500萬,在線下市場中總體占比高達80%。
 
  與此同時,隨著多媒體傳播形式的沖擊和大屏價值走低,促使大屏運營商從瘋狂走向理性。經歷了大屏市場剛啟動時的圈地運動,幾大運營商占了市場的大半壁江山,資本對戶外大屏越來越持謹慎的態度,行業也從剛開始對資源追逐的狂熱進入了理性經營的新階段。在這樣的背景下,傳統的大屏玩法還能走多遠將越來越成為一個問號。
 
  多頭管理成戶外大屏發展絆腳石
 
  阻礙了戶外led顯示屏發展的還有另一個重要原因,那就是,led顯示屏的多頭管理。當前散落在各地led顯示屏隸屬于不同的政府機關團體、企事單位以及相關傳媒公司和個體運營者,而且都是單獨的存在。每個LED顯示屏的運營業主對顯示屏使用訴求也都不一,大多數業者只是簡單的將LED顯示屏作為自身信息發布的顯示載體。加之led顯示屏也有不菲的使用和維護成本,眾多業者大都是敝帚自珍,自己不用也讓別人使用,所以大多數時候,我們看到的led顯示屏要么是在有需要的時候拿出來使用,要么是無聊的周而復始顯示著那些雷同的內容,要么就是關機黑屏,這樣就造成LED顯示屏資源嚴重閑置與浪費。
 
  LED顯示屏經過幾十年的發展,在全國各地城市安裝了很多的顯示屏。但是這些顯示屏絕大多數都缺乏有效的管理,絕大多數都處于閑置的狀態,led顯示屏租賃企業如果把這些閑置的資源進行互聯共通,聯播聯控,將會盤活閑置的資源,這將會有很大的市場前景。顯示屏租賃企業做好散落在各個角落的固裝顯示屏的聯網互通后,在此基礎上做運營的共享將對LED顯示屏行業有著重要的意義。
 
  從技術到商業模式都必須創新
 
  復雜糾結的市場環境給戶外led市場和戶外媒體資源商提出了新的要求,這就要求戶外led必須從技術到商業模式都進行創新轉型,才能夠適應市場,保持持久的競爭力。
 
  首先,戶外led大屏注重創意顯示,造型創新日漸豐富。不得不說用戶、客戶對戶外廣告的審美要求日益提高,造型單一的傳統led廣告大屏已經無法滿足人們的需求,無法達到預期的展示效果,也無法給人以震撼的吸引力。地標式、創意式led大屏繼續吃香,成為了越來越多城市與商圈的發展的有效點綴。比如近年興起的LED天幕屏、樓體幕墻LED、LED異形屏、LED透明冰屏等。
 
  其次,在戶外大屏的運營模式上,“互聯網+”時代的來臨,讓LED大屏行業開啟了與互聯網結合的發展之路,利用手機、PC、電腦等端口,進行聯網操作,結合時下熱門的二維碼、APP等多項功能,實現LED大屏與受眾之間的聯合互動,刺激受眾興趣的增長,增強受眾的參與性。廣告業正朝著精準、專業、智能的方向發展,這對硬件終端和顯示技術提出了極高的要求,想要順應時代潮流,LED顯示相關配套軟件必須進行智能化、平臺化的控制管理。
 
  最后,從分屏到聯播,實現千屏互動。LED顯示屏和互聯網共聯,把全國LED戶外大屏互聯互通,共建起信息傳播新的生態鏈,為顯示屏的互聯互通提供有益的探索。未來互聯互通將會打造智能顯示新生態。戶外LED大屏媒體在向網絡化、數字化、信息平臺化的方向發展的同時,也將帶來更大的發展空間和創新想象空間。
 
  總而言之,盡管如今的戶外LED市場風光不再如從前,更加嚴格的戶外廣告管理和管控或許會在更多的城市進行,但是戶外LED大屏廣告市場并非會從此一蹶不振,在創意顯示、技術升級、新商業模式等產品和創新推動下,戶外LED顯示屏市場仍然十分可期。著名趨勢分析專家時寒冰說:趨勢一旦走出來,就猶如狂奔的野馬,人跟在它的后面,無論多少努力,都難以追上,騎在馬上,抓住韁繩,才能與之同行。面對同樣的環境,有些人依然停留在過去對新事物的想象階段,而有些人早已先行探索,這些先鋒探索者,如何能在困境中突出重圍,且讓我們拭目以待。
 

 
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