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Posterscope:動態數字戶外廣告推動回憶率提高18%

放大字體  縮小字體 發布日期:2020-04-22  來源:新浪財經  作者:中國標識網  瀏覽次數:293
核心提示:在數字戶外廣告活動中查看相關內容時,消費者的大腦反應高出18%,這反過來又導致消費者自發的廣告回憶率提高了17%,最終證明了動態數字戶外廣告可以提升16%的銷售。
  Clear Channel、JCDecaux UK和Posterscope進行的開創性研究證明,數字戶外廣告的相關性提高了消費者的大腦反應、廣告回憶率、品牌/創意評級和銷售反應。
 
  在數字戶外廣告活動中查看相關內容時,消費者的大腦反應高出18%,這反過來又導致消費者自發的廣告回憶率提高了17%,最終證明了動態數字戶外廣告可以提升16%的銷售。將這些發現結合在一起,可以使整體廣告效率提高17%。
 
  在廣告商和媒體所有者增加投資的背景下,數字戶外廣告目前占戶外廣告收入的53%。
 
  這項研究的三個階段揭示了消費者對戶外動態廣告反應的洞察:
 
  第一階段:
 
  在最相關的時刻展示“品牌”或“產品”信息時,大腦反應平均增長12%。
 
  根據時間、位置、天氣或實時更新顯示獨特和相關的內容。在使用位置、天氣、時間或實時更新作為刺激觸發來展示相關內容時,大腦反應平均提高18%。
 
  以上或“涅槃狀態”的結合,等于內容和瞬間的正確運用。
 
  在最相關的時刻顯示最相關的內容時,大腦反應平均增長32%。
 
  第二階段:
 
  在最相關的時刻或應用最相關的動態內容時,觀看時間平均增長6%。
 
  相關廣告的自發認知度平均提高17%。
 
  創意評分平均增長6%,指標包括考慮、推薦、信任和偏好。
 
  第三階段:
 
  在實施動態的OOH活動時,銷售額增長了16%。
 
  這與實施傳統的單一宣傳活動時的平均銷售額增長9%的基準形成鮮明對比。
 

 
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